2017-03-10 00:00:00苏萌 电子商务师
汽车电商概念的兴起与互联网行业方兴未艾紧密相连,消费者对网络购物便捷、实惠的渴求已蔓延至大件商品汽车领域。下面是小编为大家分享最新汽车电子商务运营模式,欢迎大家阅读浏览。
一、行业现状
(一)现有格局难撼,行业尚处“准”电商阶段
汽车电商概念的兴起与互联网行业方兴未艾紧密相连,消费者对网络购物便捷、实惠的渴求已蔓延至大件商品汽车领域。而满足消费者需求本来就是商家的职责。同时,长远看,网购也可以降低商家的运营成本,增加用户粘性,在行业变革即将来临之际,谁先布局,谁就占据主动,这也是汽车电商兴起的直接推动力。
然而,汽车电商发展前景虽然诱人,但要触动行现有行业格局,尚有不少困难。与垂直媒体时代相比,目前的O2O电商模式已有诸多进步,消费者通过线上筛选,支付定金或全款确定购车意向使营销更精准。同时,在线预付模式,使推广效果可查,每笔交易可跟踪,更利于商家及电商的统计及核算。尽管如此,汽车电商发展尚处于“准”字阶段,销售闭环构建和线下端难控是汽车电商向前发展的主要阻力。汽车是大件商品,交易涉及大额资金,要在线上支付全额车款较难实现。由此,商家及平台对整个交易的达成控制力较弱。而且,由于电商平台与线下商户的结合较为松散,服务质量也不可控,表现在线上谈好的价格线下难以实现,又或者由于一般电商平台难以与经销商库存体系对接,消费者到店往往无现车,致使交易中断。
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