贩卖情怀的《大鱼海棠》

　　但是，倘若制作团队不这样贩卖情怀，《大鱼海棠》能够在上映首日获得6000万的票房吗?显然不能。

　　动画电影在中国目前仍然缺乏号召力，与《大鱼海棠》同期上映的电影，不仅有郭富城、梁家辉、周润发领衔主演的《寒战2》，还有同样是贩卖情怀，由吴亦凡、刘亦菲、金世佳主演的《致青春：原来你还在这里》。与这些大牌云集的真人电影相比，动画电影显然处于明显的劣势。

　　但是，作为出品方的光线传媒则在《大鱼海棠》上押了重注。在此前《大鱼海棠》的定档发布会上，光线传媒总裁王长田曾经这样表示：“这部影片我觉得像《大圣归来》一样，都会是中国动画电影一种新的标志。”而在暑期档上映，也恰恰证明了这部动画电影对于出品方光线传媒的重要意义。

　　于是，高关注度就成为了保证票房的必要手段，动画内在的品质则被放在了次要的位置上。

　　不仅仅是光线，很多中国的公司现在都陷入了这一种“魔障”，大家都以为好IP+高关注度就可以获得市场的成功，过于注重那些外在的东西。而那些真正内在的，值得我们认真细细打磨的故事，以及隐藏在故事背后深层次的“价值观”却被抛之脑后，这也是国产内容在发展过程中的最大通病。

　　忽略了内容本身，只注重IP和华丽的外在，也许能获得电影及资本市场的成功，却无法有效带动整个行业的发展。

　　比如改编自莎士比亚经典名作《哈姆雷特》的《夜宴》，改编自曹禺话剧《雷雨》的《满城尽带黄金甲》，抑或是改编自天下霸唱《鬼吹灯之精绝古城》的《九层妖塔》。这些所谓的“大片”，拥有一流的IP，一流的投资和制作团队，本来可以做得更好。但是过于注重资本和市场运作，这些“大片”最终却变成了一个又一个的怪胎，给我们留下的也只有茶余饭后的笑话罢了。

　　从文化市场发展的角度来看，包括《大鱼海棠》在内的这些“大片”们都输了，“情怀”也由此成为了一个贬义词。

　　在较高的知名度和话题热度之下，《大鱼海棠》已经博得了巨大的眼球。这部作品以及其背后的团队已经成功地引起了市场和资本的注意，也将如同《小时代》那样，在资本和市场的联合运作下获得更多的商业收益。