一、单项选择题

　　1.运用产品一市场矩阵分析方法，从中发现新的市场机会。( )是指企业通过向现有市场提供改良产品、全新产品或增加现有产品的吸引力等方法去更好地满足市场的需要，同时，研究在产品开发中注意发现新的市场机会。

　　A 市场渗透

　　B 市场开发

　　C 产品开发

　　D 多角化经营

　　【答案】：C

　　2.以下哪项不是营销计划的内容?( )。

　　A 计划概述和营销现状分析

　　B 市场机会与环境威胁、企业优势与劣势的分析

　　C 营销目标、策略、行动方案、预算方案和营销控制

　　D 人员招聘、培训和制度的建立与落实

　　【答案】：D

　　【解析】：

　　本题考查营销计划应包括的内容，营销计划应包括以下八个方面的内容：1.计划概述：2.营销现状分析：3.市场机会与环境威胁、食业优势与劣势的分析：4.营销目标;5.营销策略;6.行动方案;7.预算方案;8.营销控制。

　　3.战略审计是企业战略控制与评估的重要工具，它一般不包括( )。

　　A 对战略制定过程的审计

　　B 对战略执行过程的审计

　　C 对战略目标的审计

　　D 对战略实效果的审计

　　【答案】：C

　　【解析】：

　　本题考查战略审计的内容，战略审计内容包括，对战略制定过程的审计，对战略执行过程的审计，对战略实效果的审计三方面，没有对战略目标的审计。故答案是C。

　　4.管理咨询公司收取的费用不是一个固定的数目，而是按照一定时间内(比如三年)企业年度销售收入或利润增加值的固定百分比来收取，也可能是按照成本费用降低值的固定百分比收取是( )的主要特点。

　　A 成本定价报价法

　　B 企业增益报价法

　　C 咨询人员工作时间报价法

　　D 咨询人员工作量报价法

　　【答案】：B

　　5.下面有关人力资源规划的理解，比较准确的是( )。

　　A 人力资源规划一般指在5—10年内企业对人力资源的需求目标

　　B 人力资源规划是人力资源管理工作一年、甚至一个月内的具体行动计划，主要包括人力资源补充计划、调配计划等

　　C 人力资源规划指在3—5年内人力资源管理的总目标、总政策、实施步骤和总预算

　　D 人力资源规划包括人力资源总体规划和业务计划

　　【答案】：A

　　【解析】：

　　本题考查人力资源规划和计划的内容。依据题意，人力资源规划和计划是指根据企业的发展战略、经营目标、外部环境、内部实力，运用科学方法对企业的人力资源需求和供给在预测的基础上，制定出相应的需求目标、政策和措施。人力资源规划一般指3～5年内企业对人力资源的需求目标，计划指一年内的需求目标。规划和计划内容，既包括人力资源应达到的水平，还应包括企业的劳动生产率水平等。因此，答案是A。

　　6.( )是招投标活动中的核心。

　　A 开标

　　B 评标

　　C 招标

　　D 投标

　　【答案】：B

　　7.某铝制品生产企业进行市场细分时，首先将铝制品市场分为汽车制造业、住宅建筑业和饮料容器制造业，并选定住宅建筑业作为目标市场;在此基础上，又将住宅建筑业市场细分为原料半成品、建筑部件和铝制活动房屋三个子市场，决定进军建筑部件市场;并将建筑部件市场的大顾客作为自己的目标市场，努力提供优质特色的产品。该企业采用的市场细分步骤是( )。

　　A 最终用户→顾客规模→产品应用→用户要求

　　B 产品应用→用户要求→顾客规模→最终用户

　　C 最终用户→产品应用→顾客规模→用户要求

　　D 用户要求→产品应用→最终用户→顾客规模

　　【答案】：C

　　【解析】：

　　本题考查市场细分的标准与内容。