集团品牌具有品牌的基本属性，它是整体的表现集团对利益相关者所作出的承诺、提供的产品和服务，以及利益相关者对集团的承诺。下面yjbys小编为大家准备了集团品牌的三大特点，欢迎阅读。

　　特点一：集团品牌核心价值要具有足够的包容性和延展性，能够囊括其下属所有产业或业务所有的价值属性。

　　集团是由多个具有独立法人资格的公司组成的联盟，集团旗下都拥有至少两个或两个以上业务，集团品牌就是这些产业联盟的整体品牌。

　　产品品牌核心价值在于通过差异化的功能定位来体现其个性化的卖点，例如海飞丝洗发水的定位是去屑、潘婷洗发水的定位是营养;而集团品牌的核心价值在于通过包容性的核心价值主张，展示一个企业集团的实力形象和价值主张，从而使企业集团内部员工和外部利益相关者产生认同和信任，比如宝洁的核心价值定位是“亲近生活，美化生活”。

　　集团品牌定位相比较产品品牌或同一行业相关多元化品牌定位工作难度要大得多，而产品品牌或者同一行业相关多样化品牌的品牌定位相对简单，产品品牌例如农夫山泉的品牌定位只要规划出能打动目标消费群的差异化诉求、品牌气质、品牌档次等即可，同行业产品多样化的品牌，例如美的集团，只需要抽象出所有美的电器的共性，并选取与美的集团的资源与能力中有显著比较优势的几个点进行品牌定位即可。但企业集团的品牌定位则要抽象出一种品牌内涵，且这一内涵要包容旗下的多个行业、多个企业和多个产 ..........