当今社会，新闻资讯类客户端们竞争激烈。四大门户之外，也有着各种个性化资讯平台。即便如此， 还是有不少人挤破头要进入这个行业，“号外”即使如此，让我们以“号外”的角度聊聊新闻平台该如何推广。

　　自媒体聚合平台

　　号外于2015年12月上线，从有这个想法到筹备上线仅用了一个月的时间，在人人都是自媒体的时代里，他们觉得应该摒弃编辑自己生产的模式，做一个自媒体的聚合和分发平台。另一方面，现今人们获取资讯的一个很大来源是朋友圈，但在这样一个闭合的系统里只能在朋友之间传播，并不方便查找，更没有细分，这让刘丹晖觉得集合这些自媒体并未他们划分出不同类别，是个不错的生意。

　　多数自媒体靠广告维生，像今日头条等平台会屏蔽自媒体带有广告性质的文章，但是号外目前并不这样做，如此一来用户难免反感。但刘丹晖坦言：“在传统媒体也是一样，广告永远和编辑打架，可我必须考虑到自媒体这样的一个生态链，起码六到十二个月内我不会砍的很厉害。”

　　留有广告文章的发布渠道，大概也是他们吸引自媒体过来的一种方式。网上最多的自媒体是心灵鸡汤类，“巨多无比，找这些根本不用发愁”，不好找的反而是他们看得比较重的频道：比如说灵异，做的好的自媒体真的很难找，非常窄众。

　　号外是做给年轻人看的，更准确说是90、95后，是接受互联网、接受手机阅读最快的一代，他们和70、80后最大的区别就是内心完全自由。首屏界面和栏目如下，共设置了80个频道，其中14个是视频，还有一个VR视频，有超过1万条VR视频源。

　　截止本文发表日期，号外的app下载并激活(打开超过6秒)的数量是1700万，日活120万，目前单篇文章点击量过5万的不多(数据由号外提供)。

　　推广，从三四线城市打起

　　号外定位于大众媒体，在众多资讯类app中，它最明显的不同在于并非从一线城市开始扎根。我曾经在地铁拉手上见过号外的广告，但刘丹晖说，在北京户外媒体的投放主要是给机构和广告主看的，实际上推广的重点在三四线城市，比如潍坊，淄博，宁波，就连省会城市投入都比较少。

　　层出不穷的app轮番洗刷着北上广深的媒体和用户们，在这些地方获客成本变得越来越高，反观三四线城市，广告载体并不少，虽然大多是本地的内容，“外来的和尚”也常常能吸引到小镇青年。“我们会把我们的两性，美女，男性这些逼格不太高的频道往前放，这些频道虽然不是那么高大上，但是他的招揽用户的成本是比较低的。”

　　这有没有让你想起直切三四线及农村然后传播迅速到一发不可收拾的快手?但显然号外并不想成为这样一种调性——“如果把低俗作为产品取向，我不认为这个东西能有多么长久的生命力。”刘丹晖还强调，号外并非定位于三四线城市，只是现阶段的推广重点在此。

　　然而，把一开始就是互联网刚需和流量红利的两性、美女频道推的靠前，把更有逼格的艺术、收藏、读书、品茗、雪茄、万表、滑雪等频道隐藏的过深，是否会过度屏蔽掉所谓的高级白领群体呢?权衡取舍并不是件容易的事情。