微信公众平台在满足用户获取更精致信息内容的同时，也发掘出自身的商业模式。在碎片化阅读时代，手持设备成为人们获取轻量资讯的最佳载体。精准而着眼于细分人群的微信公众服务，正通过各种方式逐步进入普通人的视野，它不仅改变了传播方式，也细分了媒体的生态。

　　(一)传统媒体向微信迁徙

　　微信用户超过3亿，传统媒体要怎样分一杯羹?首先要说明的是，对于媒体而言，微信令媒体回归了“单向传播”的年代。

　　1.迁徙之路

　　微博时代的到来，使传统媒体得以在新媒体传播上小试牛刀。在传统媒体的官网微博上，媒体的一举一动是所有受众都可以看见的，且与受众进行多向互动，同时产生二次开发内容。但在微信上，媒体重新回归到“单向传播”的私密环境。

　　很难说传统媒体是不是愿意回归“单向传播”，但至少在当前微信当道的大环境下，传统媒体大多愿意先开启一个公众账号，使自己多出一个新媒体运营的平台。

　　以央视新闻为例，2013年4月1日开启了微信公众账号，并前所未有地在新闻节目结束时由主持人播报“请关注我们的官方微信账号”。 中央电视台主持人欧阳夏丹在首条微信中表示，今后将每天通过微信为大家带来新鲜好看的新闻资讯。⑦央视开启微信公众账号，意在使品牌基因得到延展，在用声音挽起用户的回忆和联系的同时，顺利将受众转移到移动端。

　　2.传统媒体的微信运营之道

　　传统媒体如何运营微信公众账号，这一问题目前有很多从业人员正在探讨。笔者认为，对传统媒体而言，微信公众账号的最重要价值是拓展订阅模式，它可以满足用户高质量的资讯需求。

　　首先，传统媒体多具有权威性和媒体公信力。基于此，许多传统用户会转移到移动端，这些用户不经主动开拓便可成为微信公众账号的关注者;其次，用户订阅传统媒体的微信公众账号，意在第一时间获取更加权威的第一手信息。在这个过程中，用户不用去主动查找新闻，而是订阅，从而被动接受。

　　这意味着新闻的质量非常重要，质量决定了媒体给用户的印象，用户希望在这里获得比自己更专业、更全面的视角、观点。因此，原始事实要经过整合再输出，争取将“一对一”的传播优势最大化。

　　(二)微信催生自媒体

　　在当前媒体定义广义化的语境下，精英媒体机构一统天下的时代已经过去。从UGC(用户创造内容)到自媒体，只要你拥有话语权、拥有信息，你自己就是一个媒体，能吸引到关注你信息的人来关注你，随之产生影响力。

　　从互联网时代的BBS、博客，再到移动互联网时代的微博、微信，这些产品帮助很多个人成就了各行各业的自媒体。微信作为一个好的自媒体发布，将会吸引更多的自媒体入驻。

　　1.什么样的人可以做自媒体

　　要将自媒体做好并坚持运营不是件容易的事情。一般而言，资深行业人士、资深产品玩家、资深媒体人士、资深观察人士比较容易长期运营微信自媒体。因为他们浸淫行业数年，熟悉细分领域的最新动向及基本背景，有极充分的文章素材，可以保持对自媒体受众的最新信息输送。

　　2.自媒体在微信平台上的运作路线——精英化

　　实际上，微信平台本身的规定和形态，注定了在微信上生存的自媒体必须精英化。

　　首先，微信公众平台规定，每天只能发布1～3条信息，不像博客和微博，可以无限制发送，因此选题必须“精英化”;其次，用户在移动设备上没有太多耐心浏览过长的文章，因此要求内容“精英化”;再次，自媒体平台现在已经聚集了数百个自媒体公众账号，对用户而言，经常浏览的约为3～5个左右，这使得读者在选择上也趋向“精英化”。

　　以韩寒的微信公众账号“一个·韩寒”为例，帐号由原《独唱团》团队捉刀，每天只推出一篇文章。“一个”在内容上显得更纯粹，而且文章内容质量更高。

　　(三)微信，广播媒体的机会

　　对于广播媒体来说，微信具有天然亲近感。因为微信是以语音和文字传输为主的社交化移动工具，广播媒体可以将电台的互动模式转移到微信上来，以语音信息为载体，搭建与听众沟通的平台。

　　1.广播和微信有天然亲近感

　　语音信息是微信产品中一个强大且富有新意的信息呈现功能。在微信平台上，语音信息简化了短时沟通的方式，更提供了用户与媒介便捷沟通的桥梁。

　　目前，已有许多广播电台主持人或品牌节目在微信公众平台上开通账号，如上海东方广播公司将Love Radio的三档节目《阿彦和他的朋友们》《早安新发现》《最爱K歌》开通了微信公众平台账号，这使得他们与听众的距离拉到最近。当用户感受到手机那端主持人的“私人交流感”，他(她)对主持人以及节目的忠诚度会大幅上升。

　　2.广播媒体如何运营微信公众账号

　　当前，用户关注微信公众账号的方式，更多的是通过各个微信公众账号的运营者，以及媒体推荐、朋友推荐等口碑传播。广播媒体有着精准的用户群体，可以通过传统节目捆绑式宣传、自有渠道落地宣传等方式，不断推荐跨界内容，覆盖不断更新的用户群。这种跨界优质内容的传播是一种双赢策略，一来用户可以获取更多有价值的内容，二来为广播媒体和微信的生态带来积极作用。

　　目前在腾讯公司内部，以张小龙及微信团队为代表的人，本着“不打扰用户”的原则，希望营造一个更为沉静的平台，所以迟迟未开通微信公众账号官方目录渠道。因此，我们在微博上常常看到的公众账号“互推”现象，暂时未在微信公众平台上出现。

　　这一现象对微信用户而言，保证了使用环境的优质及用户体验的良好。但是如此严格把关公众媒体的生态，也让优质账号很难被发现，媒体运营时遭遇天然阻力。因此，广播媒体乃至所有微信公众平台账号运营者，在运营时都需要扮演“把关人”角色，保证用户体验的良好，也维护自身口碑。