习惯上，我们把新浪、搜狐那些门户网站称为媒体，它们是由大型企业运营的;相对门户网站而言，个人运营的网站就是一个微媒体，其中博客便是很好的微媒体的例子，相信以后会出现更加丰富多彩的微媒体形式。

　　微媒体创造的内容简单易读;互动性比传统媒体和新媒体都要强，内容的创造者与阅读者是面对面的强关系;并且阅读者可以通过关注、取消关注、订阅等操作进行选择性的阅读，当媒体成为为达到某种目的而进行的传播的渠道时，这种被传递的信息就叫做广告：这是作为媒体的正当收入方式，其他都是歪门邪道——以封闭性信息来收取信息费用的小众式媒体这里姑且不论。在这种情况下媒体的差别就在于规模和受众群。

　　1、增值性

　　必须有信息的源头参与才可能产生有价值的微媒体网络，信息源是指任何产生信息增值的发布。写一篇文章是信息源，对信息做一次有价值的修改、或者发布一条评论，也是信息源。只要有新加入的信息即信息增值，就有可能存在感兴趣的受众，并不要求发布者有记者证，使用正式文体和写作、发布方式。

　　2、差异性

　　这种差异性是指微媒体整体与传统媒体的差异：因为都是微小的个体所发布的内容，风格、导向性、内容都会不同，很容易理解。微媒体的组成个体之间未必有很大的差异性，相反，很有可能出现大量的转载、抄袭、雷同和垃圾类信息。但是由于第4个特征的存在，这并不影响整个微媒体网络的传播效能。另外，这个差异性也有别于特立独行的“个性化”，原因很简单：就像一份小众群的杂志再精彩发行量也就那么多，我们这里只讨论大众媒体的问题。

　　这种差异性给了读者另一种选择，在无聊或者不想看主流媒体的时候，有了替代品。

　　3、传播性

　　这种传播指的是自发的传播而不是通过报亭这样的发布渠道，因此需要两个条件：信息源对信息公开;传递路径上没有版权障碍。有兴趣的个体自发成为传播路径上的节点，并且是以指数方式传播;再加上渠道完全免费，这两点怎能不让所有广告商疯狂!

　　4、选择性

　　由被关注到被谈论，再到被传播，这是必然的模型，信息的优胜劣汰在此自然形成。其实即使没有digg，一篇post依然会按照隐性规则进行着选择和排序，我们会把好文章告诉朋友，会发布评论，会转载……是的，我们有垃圾和spam，让某个路径上的节点非常不愉快，但是不会对网络整体产生致命影响，因为这个网络结构是自适应的。

　　盈利模式

　　开篇已经说过媒体的正道是广告，但是如果托管服务商让你用手机写并收取费用、或者出点钱给更多空间也不为过;长期的看，盈利应当来自几个方面：

　　广告：既然传播的是微内容、并且每一个时刻这个微内容只面对一个个体，所以很显然的，广告完全可以是针对性地——不过不知道人工智能技术是否能够支持。

　　信号传播费用：比如无线收入，本身信息不收费(传播收费服务的信息除外)、传播信息本身也不收费，但是传递信息的物理过程需要成本，所以收费。

　　增值服务费用：上述服务均需要成本，因此就有收费的可能性，当然行业内竞争过度大家为了争夺用户都免费的情况除外(这不是一个健康的行业形态)