2016-12-03 00:00:00嘉辉 微媒体认证
从本质上来说,微博营销是网络营销的一种形式,但它又具有与传统的营销不同的特点。下面小编为大家整理了关于微博营销的类型,希望能为你提供帮助:
一是传统的网络营销一般是构建在专业的商业网站上,强调提供详尽完整的信息,而微博营销是构建在第三方平台上,它的信息是碎片化的,属于一种补偿式的营销。
二是传统网络营销很难对网站的浏览者特别是未注册的用户进行信息追踪,它与受众的长久性关系的建立是被动的,而微博营销有利于与受众建立长久性的联系。在微博中,媒体可以清晰主动地了解到什么人正在关注自己,并针对潜在受众发布有针对性的信息,或者通过组织活动获得他们的反馈意见,维持与受众的良性互动。
三是传统网络营销的投入成本较大,而微博营销的投入成本很低,传播效果却相对广泛。由于微博营销的新特点,营销理论中的病毒式营销、关系营销、整合营销适用于传统媒体的微博营销策略。
1.微博中的病毒式营销。
“所谓病毒营销,是指通过电子邮件传递广告。它也是一种鼓吹或口碑营销。换句话说,当某个顾客将信息传递给其他潜在顾客时,就发生了病毒营销。”这是美国教授肯尼思·E·克洛在《广告、促销与整合营销传播》一书中对病毒式营销的解释。传统的营销模型是“知晓产品或品牌一产生兴趣-拥有该产品的渴望-采取购买行动-提高满意度”,但在网络普及情势下,消费者行为发生了很大的变化。消费者行为模式转变为“注意 ..........
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