一个好的营销策划人，对一个词一定不陌生，这个词就是“理念”。一款新的产品要走向市场，让消费者接受，首先要解决的是产品理念。产品要向消费者传达什么样的讯息，这样的讯息是否能被消费者接受，这都是设计产品理念时核心要考虑的因素。卖理念是产品走向市场的第一步，它的好坏直接影响到产品后续的发展。纵观市场上卖的好的产品，无论是王老吉还是农夫山泉，他们都是在产品上市的第一时间抓住了消费者的眼球，这就是理念的魔力。

　　[好的理念就是最好的营销语言]

　　好的理念其实就是最好的营销语言，即把与产品相应的顾客的潜在需求用最简短的语言表达出来，让人迅速产生共鸣与认同，进而产生购买的冲动。应该说，每个人的心中，对世界和事物都有一个基本的认知和标准。营销就是找到90%人心中那个标准的点，而好的理念不仅是找到了这个“点”，而且还用语言表达了出来。

　　好的理念实现了与目标客户心与心的价值交流和情感互动。产品的存在是为了解决问题，而理念是为消费者提供一个购买理由的解决方案。奥美广告创始人大卫·奥格威曾经说过一句话：“广告唯一正当的功能就是销售”。广告是理念传播的一种具体途径，这句话则间接地表达了产品理念的核心价值。

　　产品理念就像是一个标签，将产品在消费者心目中定了位。同时，它又像一把利剑，为产品在市场上劈开一条血路，打造一片属于自己的蓝海。不仅如此，好的理念可以让产品拥有高度的辨识度，虽然 ..........