如何进行企业营销策划

2017-03-27 00:00:00嘉辉 营销师

  营销借势很有必要,同时,营销借势“狠”有必要!如何“狠”借势呢?一起和小编来看看吧!

  对自己要“狠”

  企业、品牌和产品切不可将自己打扮成一幅泼皮无赖的架势,不管对方愿意与否,借势没商量,显然并不妥。

  那么既然要借势营销,自然就并不强势,如何像叶茂中老师提到的那样“傍”和“蹭”呢?任立军认为,企业、品牌和产品一定要对自己“狠”一点儿,正所谓打铁还要自身硬。

  2013年有一个案例颇能说明问题,一直没有离开过东北市场(准确说是黑龙江市场)的秋林格瓦斯,一年间变成了一个不大不小的全国性饮料品牌,虽然并未像一些饮料巨头品牌一样风光无限,但至少也小小地风光一把。原因是什么?原因是2013年娃哈哈重磅推出格瓦斯饮品,在娃哈哈巨大的广告投放之下,格瓦斯饮品由默默无闻变成世人皆知,格瓦斯销量猛增。当然,除了娃哈哈格瓦斯占据“大头儿”之外,做了十几年格瓦斯饮品的秋林也尝到了些许“甜头儿”,继而,进军关内市场。据研究发现,国内做格瓦斯饮品的不下十家企业,为何秋林能够迅速跟进傍上娃哈哈格瓦斯,主要还是秋林多年来在格瓦斯饮料品质上的坚持,于是,甚至有饮料专家称,秋林格瓦斯的品质要优于娃哈哈格瓦斯。

  任立军一直认为,做事情就是做内容,做营销同样如此,内容为王是不变的真理。因此,当弱小者希望通过借势强大者时,一定要让自己成为最优质内容的供应商,你可以不是最大,但一定是最优。 ..........

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