一、单项选择题

　　1.某企业为了有效宣传本企业的新产品，决定在电视黄金时段和知名报刊全版面进行宣传。为了获得广告宣传的认知率和注意率指标，针对1000户居民进行了问卷调查，其中获得以下数据：电视广告收视人数约为800人，而对电视广告有一定了解的人数为只占其中的30%左右，报纸的订阅户数为500户，经调查有300人关注相关广告，该企业的广告认知率和注意率分别是( )。

　　A 认知率30%;注意率50%

　　B 认知率80%;注意率60%

　　C 认知率30%;注意率60%

　　D 认知率80%;注意率50%

　　【答案】：C

　　【解析】：

　　认知率=(认知广告名称人数/广告节目收视、听人数)×100%。即：[(800*30%)/800]*100%=30%;注意率=[(似乎看过广告的人数+确实看过广告的人数)/阅读报纸的总人数1×100%。即：300/500*100%=60%。

　　2.( )指一个企业在社会公众心目中的总体印象和综合评价。它是衡量企业经营管理优劣的一把尺子，也是展现企业精神风貌的一面镜子。

　　A 企业哲学

　　B 企业宗旨

　　C 企业形象

　　D 企业社会责任

　　【答案】：C

　　【解析】：

　　企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。这种印象是通过人体的感官传递获得的。企业形象能否真实反映企业的精神文化，以及能否被社会各界和公众舆论所理解和接受，在很大程度上决定于企业自身的主观努力。

　　3.在关系营销中，频率营销属于( )级关系营销。

　　A 一

　　B 二

　　C 三

　　D 四

　　【答案】：B

　　4.预算主题是本预算期内企业生存与发展要解决的核心问题。以下哪项不属于预算主题选择的依据?( )

　　A 企业发展战略和年度经营计划

　　B 企业外部环境的影响

　　C 企业内部环境的变化

　　D 财务指标和所有的非财务指标

　　【答案】：D

　　【解析】：

　　本题考查预算主题选择的依据的内容。依据题意：预算主题选择的依据：①企业发展战略和年度经营计划;②企业外部环境的影响;③企业内部环境的变化;④财务指标和部分非财务指标。因此，答案是D。

　　5.要在组建评价机构后，确定影响所有岗位的共有因素，并将这些因素分级、定义和配点(分数)建立评价标准，之后依据评价标准，对所有的岗位进行评价，汇总每一岗位的总点数(分数)，并将岗位的总点数转化为货币数量，即岗位工资率或工资标是( )。

　　A 岗位参照法

　　B 因素评分法

　　C 因素比较法

　　D 评分法

　　【答案】：B

　　【解析】：

　　本题考查因素评分法内涵

　　6.就汽车制造厂来说，如果生产轿车、卡车和大客车三类产品，而每一类产品又分别有三种、四种、五种型号，那么这个厂的产品宽度与深度分别为( )。

　　A 宽度为3，轿车、卡车、大客车的深度分别为3、4、5

　　B 宽度为3，深度为12

　　C 轿车、卡车、大客车的宽度分别为3、4、5，深度为3

　　D 宽度与深度都为3

　　【答案】：A

　　7.某公司2005年度销售收入为20000万元，年初应收账款余额为1200万元，年末应收账款余额为1300万元，根据以上资料计算，该公司2005年的应收账款周转率为( )。

　　A 16次

　　B 10次

　　C 9.94次

　　D 8.76次

　　【答案】：A

　　8.假设你是某企业的法律顾问，在企业原有产品需求增长率停滞或下降，原有产品市场集中程度高，扩张余地小或费用高的情况下，你会建议企业采用( )战略。

　　A 集团化

　　B 产品差异

　　C 合资经营

　　D 多元化

　　【答案】：D

　　9.品牌延伸策略是企业以现有的品牌名称推出新的产品的策略。企业使用品牌延伸策略的消极影响是( )。

　　A 某一产品出现问题，给整个品牌带来负面影响

　　B 广告、促销费用大

　　C 导致品牌的淡化，使品牌形象受损

　　D 无法显示企业实力，使消费者对企业丧失信任

　　【答案】：C

　　【解析】：

　　本题考查品牌策略。

　　10.某企业在对相关财务指标进行分析后发现，企业安全性指标处于标准线内侧，而其它指标处于标准线外侧，其生产经营活动属于( )。

　　A 稳定理想型

　　B 成长型

　　C 安全型

　　D 积极扩张型

　　【答案】：B

　　【解析】：

　　本题考查财务指标进行分析的内容，依据题意：对相关财务指标进行分析后发现，企业安全性指标处于标准线内侧，而其它指标处于标准线外侧，属于成长型。因此，答案是B。